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美的空調打造品質消費盛宴 推動行業持續升級
時間: 2019-05-20 13:17 瀏覽次數:
美的空調打造品質消費盛宴 推動行業持續升級拓路 美的把握住這個契機牽手歐陽娜娜,為美的的品牌態度發聲,并為奧粉節預熱。在3月9日的上海AWE的展會上,歐陽娜娜不僅入職美的,
 
 
 美的空調打造品質消費盛宴 推動行業持續升級拓路
 
 
 
 
 
 
 
 
 
美的把握住這個契機“牽手”歐陽娜娜,為美的的品牌態度發聲,并為“奧粉節”預熱。在3月9日的上海AWE的展會上,歐陽娜娜不僅“入職”美的,成為美的空調首席產品藝術官,更是在現場大秀琴技,為美的空調展臺帶來龐大的關注度。
  
在很多消費者眼中,美的空調一直都是空調行業跨界營銷的佼佼者。此前合作本來生活網的送年貨H5超10萬人參與,年后聯手《決戰食神》的搶票活動超8萬人參與,《樹洞的秘密》品牌微電影上線1周即有超千萬次觀看,更是上榜央視微電影發布的優秀微電影中國排行榜2017首期榜單TOP10,引發了一波波“圍觀”熱潮。
 
對于如何喚醒老用戶,又如何挖掘新用戶這一問題,美的空調并未停止思考的腳步。經過多年的沉淀和精準把握年輕消費群體需求,美的立足于品質新品,以娛樂化、年輕化營銷拉平品牌與新一代消費者之間的內心價值鴻溝,特意與蘇寧、京東等全渠道巨頭投入巨量資源,在春來之時,打造313奧粉節。與粉絲一起玩,一起分享品質消費。
 
據了解,奧粉節是美的空調首次以特定節日的形式,以品牌營銷為基礎,滲入用戶衣食住行,與粉絲分享活力、激情、美好與夢想,打造好玩的品牌+愛玩的消費者,使得用戶和品牌之間有溫度、有感情。這是美的空調在行業內的大膽探索,也是其品牌營銷幾何級傳播的重要原因。
 
 
為了迎接此次“奧粉節”,美的空調聯手新銳導演仲尼,歷經幾個月的拍攝和制作,創作了美的“態度”三部曲。從愛情、創業、夢想三個角度講述了主人公的選擇和成長。仲尼招牌式的情感基調設定與鏡頭處理貫穿始終,讓每一位觀影者感受到了溫暖與正能量。
 
  “態度”三部曲分別于3月9日-11日依次在騰訊、優酷、愛奇藝等主流視頻平臺播放。全網首日點擊量均突破1500萬,微博上更是被多位大V點贊轉載,收獲了眾多網友的一致好評。
 
同時,美的把握住這個契機“牽手”歐陽娜娜,為美的的品牌態度發聲,并為“奧粉節”預熱。在3月9日的上海AWE的展會上,歐陽娜娜不僅“入職”美的,成為美的空調首席產品藝術官,更是在現場大秀琴技,為美的空調展臺帶來龐大的關注度。
 
除此以外,在3.13-3.15奧粉節期間,美的在天貓、京東、蘇寧易購三大電商平臺傾心推出了“買一贈一,0元服務”:下單即可贈送指定代金券;并有高能效爆款,價保618元;更有多款機型享0元安裝/10年保修服務。還有超級勁爆的單品、買就贈的誠意,更有首創粉絲免費使用產品“1個月”、老用戶購買還可額外補貼200元等等優惠政策。
 
自啟動首屆粉絲節以來,美的已連創銷售奇跡,截至3月13日24:00,電商全平臺銷售額突破1.8億,線上線下銷額總量突破5億,掀起了全民搶購狂潮。美的首屆粉絲節就能創下如此銷售奇跡,離不開美的的品質和影響力,別具創新的營銷手段也功不可沒。
 
截至目前,奧粉節已正式落幕。此次奧粉節不僅僅是美的空調今年首場以滿足粉絲需求為主的專屬促銷節點,更是一次大規模的品質消費盛宴,一次大手筆的優惠讓利的狂歡趴,也是引導整個空調行業升級拓路方向的風向標。
 
 
 

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